Inovasi tas tangan, khususnya di dunia luxury, memang tak sering terjadi. Tapi, ketika berhasil, dampaknya bisa mengguncang dan mengukuhkan kembali relevansi sebuah merek. Lebih dari sekadar aksesori, tas tangan mewakili status dan gaya bagi pemakainya, sekaligus menjadi mesin pendapatan dan penegasan citra bagi merek tersebut.
Label-label heritage cenderung mengandalkan koleksi klasik terlaris mereka. Itulah sebabnya, pentingnya inovasi dan peluncuran desain baru di pasaran, seringkali tidak terlalu terlihat jelas. Terlebih, di tengah inflasi yang menggila, konsumen jadi lebih selektif dalam berbelanja. Merek luxury pun kini seringkali meluncurkan tas tangan "baru" yang terinspirasi warisan (seperti Balenciaga Rodeo, yang terinspirasi dari Hermès Kelly) atau bahkan rilisan ulang dari arsip mereka (contohnya kolaborasi Louis Vuitton dengan seniman Takashi Murakami yang kembali booming).
Namun, ketika sebuah merek berhasil meluncurkan tas tangan inovatif yang meyakinkan, ini bisa menandai era baru bagi brand tersebut. Ingat, bagaimana tas Céline berbentuk sayap karya Phoebe Philo mengubah lanskap fashion satu dekade lalu? Tahun lalu, Alaïa melakukan hal serupa dengan Teckel yang langsung jadi sensasi pasar dan menginspirasi gelombang tas sleek dan ladylike dengan sentuhan modern – mirip dengan desain Philo yang mendefinisikan gaya feminin dengan estetika minimalis, geometris, namun tetap lembut.
"Inovasi itu bukan sekadar inovasi. Yang terpenting adalah bagaimana pasar meresponsnya," ujar Marc Valeanu, seorang creative director freelance yang fokus pada tas dan aksesori untuk merek-merek seperti Chloé, Delvaux, dan Lemaire. "Bentuk tas yang kuat menyelaraskan identitas produk dengan identitas merek. Desain terbaik bukan hanya tren sesaat, tapi juga mampu menangkap esensi house dan beresonansi mendalam dengan pelanggan." Setuju banget, kan?
Bentuk Teckel yang memanjang, yang mengingatkan pada anjing wiener (sosis), langsung menonjol di tengah dominasi tas tote, satchel, dan crossbody. Meskipun bukan satu-satunya merek yang menawarkan tas berbentuk persegi panjang, nama Alaïa justru menjadi identik dengan bentuk tersebut. "Momentum kuat yang berkelanjutan di Alaïa (khususnya La Ballerine dan tas Le Teckel) secara luas mengimbangi kinerja yang lebih rendah di maisons lain," kata Richemont dalam rilis pendapatannya yang terbaru. Keren, kan?
Rebirth by Bag
Tas tangan yang bagus seringkali menjadi produk totemic bagi merek luxury. "Tas adalah salah satu produk paling demokratis di dunia luxury. Tidak perlu ukuran," kata Valeanu. "Sekarang, lebih dari sebelumnya, pasar mengharapkan setiap house untuk menghasilkan sesuatu yang khas." Bener banget!
Menurut Valeanu, merek diharapkan berbicara dengan satu suara di semua kategori, mulai dari ready-to-wear hingga aksesori. "Lima belas tahun lalu, desainer tas bekerja secara independen dari bagian merek lainnya. Sekarang, mereka bekerja erat dengan creative director bahkan tim perhiasan juga, karena segalanya harus terasa terhubung. Ekspresi merek harus lebih lantang daripada sebelumnya." Koleksi perhiasan dan sepatu terbaru Alaïa menampilkan bentuk hati secara mencolok. Cute banget.
Richemont menunjuk Pieter Mulier sebagai pimpinan Alaïa pada tahun 2021, dengan harapan bahwa mantan tangan kanan Raf Simons ini akan memberikan nyawa baru pada merek yang telah lama dicintai karena visi seksinya yang feminin, tetapi sempat meredup. Hmm, menarik.
Sejak penunjukan Mulier, merek ini telah berupaya memposisikan ulang dirinya sebagai ultra-femme dengan cara yang relevan dan modern. Teckel menjadi produk unggulan. Sejak diluncurkan, tas ini selalu sold out. Bentuknya selaras dengan pergeseran gaya yang lebih luas menuju interpretasi modern dari siluet yang polished dan ladylike. Alaïa juga meluncurkan Cœur, tas berbentuk hati, sebagai bagian dari koleksi Musim Dingin/Semi 2022, menambah daftar aksesori khas merek yang berani berekspresi. Dalam peragaan busana Alaïa Fall/Winter 2025, berbagai bentuk baru juga muncul, mulai dari bentuk poufy yang disampirkan di pergelangan tangan, crossbody setengah bulan, hingga tas silindris dan top handle.
"Peluncuran Teckel, Coeur, dan tas inovatif lainnya telah menjadi pintu masuk kembali yang luar biasa, menandai era baru bagi Alaïa," kata fashion influencer Bettina Looney. "Satu tas yang hebat benar-benar bisa membuat orang kembali tertarik. Teckel adalah contoh sempurna karena sangat populer, dan mereka selalu mengubah sesuatu di handbag ini, entah itu handle, ukuran, atau bahan yang digunakan." Tas-tas ini telah mengukuhkan posisi merek dengan audiens yang lebih fashion-forward dibandingkan koleksi tas laser-cut sebelumnya.
Selain cepat terjual di pasar utama, daya tarik Teckel juga tercermin dalam kinerja penjualannya kembali. Menurut penelitian oleh Truss, Teckel membanggakan tingkat penjualan kembali sebesar 80 persen di pasar resale, jauh melampaui rata-rata tas tangan luxury yang hanya 53 persen. Wow!
Establishing Credibility
Bentuk tas yang khas seringkali menjadi kunci bagi merek desainer seperti Lemaire untuk membangun kredibilitas dalam aksesori. "Beberapa pelanggan menginginkan kepraktisan ekstrem, yang lain menginginkan kebalikannya: desain yang sangat ekspresif yang terasa seperti statement piece," kata Valeanu. Crossbody Croissant Lemaire melakukan keduanya—dan telah membantu mendorong penjualan serta word-of-mouth untuk label Paris tersebut.
Gaya kunci ini menawarkan sentuhan playful pada penawaran ready-to-wear yang berfokus pada dasar-dasar minimalist yang terinspirasi dari workwear. Merek ini terus mengembangkan penawaran tas tangannya dengan desain figuratif khas lainnya, seperti tas Carlos berbentuk kerang, atau gaya Syal-nya. Untuk menggarisbawahi visi ini selama Pekan Mode Paris, Lemaire berkolaborasi dengan seniman Chili, Carlos Peñafiel, dalam sebuah pameran di mana banyak barang kulit hasil karyanya ditampilkan. Dengan identitas tas tangan Lemaire yang artistik dan playful kini telah mapan, mereka juga mendorong bentuk yang lebih praktis seperti tas Gear yang utilitarian.
Di dunia luxury online, bentuk khas telah mendapatkan momentum karena minat pada desain berlambang logo besar-besaran mulai menurun. "Bentuk Baguette tetap dominan, dengan interpretasi sleek dari Alaïa dan Bottega Veneta menonjol," kata Tiffany Hsu, chief buying officer Mytheresa. "Sementara itu, siluet satchel seperti Bel Air dari Balenciaga dan Ciao Ciao dari Bottega memadukan fleksibilitas dan modernitas, menjadikannya barang-barang pokok di pasar saat ini. Kami melihat peningkatan minat pada tas yang tidak hanya mewujudkan keanggunan abadi, tetapi juga mencerminkan desain yang berani dan fashion-forward."
Salah satu ahli kulit dan tas tangan yang paling banyak diikuti di media sosial, Tanner Leatherstein, mencatat bahwa merek di semua kisaran harga berfokus pada pengembangan desain yang khas. "Saya rasa tidak ada satu bentuk yang paling diminati, tapi siluet unik lebih populer dan diapresiasi oleh pasar," katanya. Setuju!
Inovasi terus-menerus adalah kunci untuk menghindari menjadi one-hit-wonder. Tas ember Mansur Gavriel adalah salah satu contoh terbaik tentang bagaimana satu tas tangan yang dirancang dengan baik dapat mengangkat merek yang sedang berkembang ke pengakuan global. Diluncurkan pada tahun 2013, tas ember kulit khasnya dengan cepat menjadi favorit kultus, mengumpulkan daftar tunggu yang panjang dan menempatkan kembali bentuk ember di peta fashion. Namun, merek tersebut telah berjuang untuk menemukan penerus dari kesuksesan awalnya yang menonjol, malah menggandakan tas ember hero mereka hingga saat ini. Sayang sekali.
The Row, yang menerima investasi $1 miliar dari sejumlah keluarga luxury Prancis, telah menjadikan tas Margaux yang selalu terjual habis sebagai penentu merek, memperkuat etos quiet luxury-nya dengan desain yang bersahaja. Meskipun bentuk tas bowling yang diperbarui tidaklah mencolok secara visual, ia mewujudkan etos merek sebagai juara keanggunan yang bersahaja dan tanpa logo. Simpel tapi elegan.
Business Driver
Seiring waktu, dampak bisnis dari inovasi tas tangan yang sukses bisa sangat besar. Di Christian Dior, penjualan meningkat tiga kali lipat dalam empat tahun setelah perancang Maria Grazia Chiuri dan CEO Pietro Beccari merombak program tas tangan rumah couture dengan tujuan mengurangi ketergantungannya pada gaya Lady yang menjadi andalan mereka.
Book Tote, yang diperkenalkan oleh Chiuri pada tahun 2018, dengan cepat menjadi andalan merek. Gaya berukuran besar dan boxy melayani pelanggan yang sering bepergian dan pelanggan lain yang sibuk dan mobile. Permukaannya yang luas memungkinkan bordir yang rumit, termasuk monogram yang dipersonalisasi atau edisi khusus musim. Merek ini juga meluncurkan kembali tas Saddle dari awal tahun 2000-an, tas kamera Bobby, dan tas Vibe bowling, memastikan kecepatan kebaruan yang cepat. Hebat!
Prada juga telah mendapat manfaat dari fokus baru pada inovasi. Setelah berjuang selama bertahun-tahun untuk menebus penurunan penjualan gaya Galleria andalannya, mereka berhasil membangun momentum di sekitar monogram segitiga yang diluncurkan pada tahun 2022, serta jajaran tas tangan berikat: gaya Buckle-nya mengalami peningkatan 280 persen dalam pencarian online dari bulan ke bulan pada bulan Oktober, menurut Lyst tahun lalu. Detail gesper oversized yang berani, yang terinspirasi dari barang-barang arsip Prada, menambah sentuhan industrial chic pada estetika merek. Merek saudara Prada yang lebih kecil, Miu Miu, juga menggunakan detail gesper dalam tas Aventure-nya tahun 2022, gaya yang secara menonjol diunggulkan oleh influencer seperti Linoya Friedman. Prada dan Miu Miu adalah di antara beberapa merek luxury yang telah berkembang tahun lalu di tengah penurunan pasar luxury.
Copycat Death
Leatherstein memperingatkan bahwa meskipun tas tangan yang didorong oleh bentuk menciptakan hype, mereka dapat menghadapi tantangan dalam adopsi jangka panjang. "Dalam banyak kasus, bentuk unik menjadi tidak praktis. Ini lebih merupakan aksesori daripada tas yang fungsional," katanya. Tren tas mikro yang dipelopori oleh Jacquemus adalah contoh yang tepat. Bisa jadi PR alias pencitraan.
Sulit juga untuk mematenkan bentuk khas—sebuah merek harus membuktikan bahwa mereka menciptakan sebuah bentuk terlebih dahulu, dan bahkan variasi kecil pun dapat membatalkan klaim—yang berarti copycat hampir tak terhindarkan.
Dalam kasus Teckel, imitasi membuktikan daya tariknya saat ini. Meskipun salinan dapat dilihat sebagai pujian, bagi Valeanu, mereka dapat menjadi pertanda penurunan relevansi untuk sebuah tas—menegaskan perlunya inovasi berkelanjutan. "Ketika Anda mulai melihat bentuknya ditiru di mana-mana, itu sudah selesai," katanya. "Itulah mengapa desainer harus terus-menerus menerjemahkan zeitgeist ke dalam siluet baru sambil tetap setia pada identitas rumah mereka."
Jadi, inovasi tas tangan yang tepat, bukan sekadar ikut-ikutan tren, adalah kunci untuk rebranding dan memastikan merek luxury tetap relevan bagi konsumen Gen Z dan milenial yang cerdas.
